nba腾讯网(*综合频道*1在线直播观看)

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众所周知，NBA作为世界篮球联赛最为*的赛事，是全世界最为关注的一项体育赛事之一，而NBA作为商业联盟，每年以数亿万计的版权播放费用为NBA创造了巨大价值。

大家也都知道，腾讯体育是目前国内NBA数字媒体版权的*拥有者。在2015年，腾讯以5年5亿美元（约31亿人民币）买下NBA*数字媒体转播权，随后又以2亿元买下2016-2020赛季的联盟通权益。一时间也引起了轩然大波，不少专家并不看好这笔生意。但是通过运营，显然当初的每年1亿美元版权费显得非常合适。目前腾讯体育直播NBA夏季联赛、季前赛、常规赛、季后赛、各种发布会、选秀大会、抽签大会等。可以说没有浪费任何获得利益机会。 而眼看5年期的时间也要到了。在这个间口，阿里巴巴也插入了进来，他们也想争夺NBA*版权的播放，一时间腾讯与阿里之争又再次拉开了。

而就在今天，NBA的版权归属已经有了结果。根据报道，NBA已经与腾讯达成续约协议，并在今天完成签约。腾讯拿到2020-2025年的数字媒体版权，合同金额预计为5年15亿美元，相比上一个5年合同暴涨了3倍。那折合人民币就是在103亿左右，超过了100亿，不得不说腾讯是真的有钱。

NBA网络*直播，腾讯与阿里之战！

而据报道，阿里曾一度加入战局与腾讯竞争，还NBA管理层经历了数轮谈判，腾讯与阿里都想要*的合作。然而两家的报价相差不大，最终由NBA总裁亚当-肖华拍板了，他最终选择了腾讯。

很显然，腾讯与NBA已经合作了接近5年了，依然熟悉度各方面都很了解，而且也都认识了，而当价格差不多的情况下，自然会选择腾讯。而花了103亿人民币，腾讯未来的广告费压力怕是不得了。当然，腾讯敢这么做，就说明他们对未来NBA在中国的一个影响，包括在这5年时间内，他们有信心收回成本且盈利。

随着NBA球员进入5000万时代，转播费也是水涨船高，5年15亿比上次整整增加了3倍，虽然我们不知道腾讯内部的盈利，但是既然腾讯敢再次接手，证明腾讯还是有能力继续赚钱，下面我们来分析下腾讯有什么途径赚钱：

第一：会员比赛

腾讯开启了会员看球模式，去广告，有上帝视角，回看，超清和蓝光版本，各种优惠条件吸引着球迷开通会员来看比赛，而且目前的会员还有针对一支球队的和全部比赛通看的，可以说是满足了各种需求的球迷，虽然每月要花费几十块钱，但是能够更加完美的欣赏到NBA比赛，有的球迷们还是非常愿意开通的。

另外流量也有收入。我们经常通过一些免费的网站观看游戏, 因为我们是免费的, 但对于这个网站的人来说, 不是免费的, 腾讯支付购买版权, 不会不知道这些网站的存在, 但当你看的时候, 他也有相应的收入, 但这一收入相对较小, 但比没好。毕竟, 我们在网上看到大多数人都都是冷门的, 反正也没人充会员看, 通过外部链接赚钱, 一块钱也是钱。

第二：广告收益

不开通会员腾讯靠什么赚钱呢，当然就是广告了，这是最主要的钱, 其他项目比起这个真的是九牛一毛了。1分钟以上的广告那都是腾讯的收入来源，包括比赛进行中的暂停时刻，各种广告层出不穷（汽车、杰士邦这种男人类型的广告居多），可以给腾讯带来巨大的广告收益。还有各种周边产品，包括球衣、球鞋、篮球等，也是和京东等网络商城合作。可以说球迷都记不清一场比赛，会有多少个品牌的赞助广告和环节。这些收入就让腾讯大赚特赚。说出来你别不信，这么多的收入, 15亿美元真的不多, 基本2-3年就回本了, 其余时间是真正计的数钱到手抽筋！

第三：主播打赏

这是新时代的产物，也是一笔不菲的收益，比赛过程中，我们在欣赏到女主播带来的青春洋溢，也会支持自己喜欢的球队，腾讯还开通了为主播刷礼物，给主队刷礼物等环节，也能有一笔可喜的收入。

目前NBA已经和腾讯达成续约协议，并在今天签约。腾讯拿到2020-2025年的数字媒体版权，合同金额预计为5年15亿美元，是上一个5年合同的3倍！相信腾讯越来越成熟的运营，会让未来再大赚一笔。

在腾讯8亿社交用户的数量基础上，将通过跟踪用户的购买行为、社交偏好、支付习惯等进行场景细分，为品牌带来更为清晰、客观的用户画像，助力智能、*的品牌投放，实现从大众覆盖向个性化触达的转变。大家觉得腾讯在未来5年时间能回本么？这15亿美元花的值么？

谢谢这么可爱的你，能够在百忙之中抽出时间来看小编的文章，如果你有什么样的看法，可以在下方的评论区留言给小编！喜欢的可以关注小编（篮途之路），查看更多新闻资讯

3月30日起，中央广播电视总台纪录片《美术里的中国》于***-1晚间22:30档开播，第一集《虾》聚焦人民艺术家齐白石的经典美术作品，展现画作中蕴含的艺术创新、文化内涵和时代精神，播出后迅速引发热烈反响，收视表现亮眼，双网收视份额一举破2%，其中全国网收视份额2.21%，中心城市收视份额2.06%。网友好评如潮，表示节目“大力弘扬民族文化”，以“美艺记录中国，丹心拥抱中国”，是“传承中华文化的杰作”。

《美术里的中国》第一集《虾》生动展现了齐白石的高超艺术造诣和人民画家本色，深刻表达“当绘画从书斋走向广袤的土地和人民的心底，那一刻是艺术的永恒”的思想内涵。齐白石画虾为一绝，他在纸上画的虾，仿佛在透明的水中游动，通过先进的视听技术手段，节目中他笔下的虾真的“动”了起来，跨越时空和次壁元为我们娓娓道来齐白石所在年代的中国故事。齐白石1864年出生在湖南湘潭杏子坞最普通的农家，乡间的生活和经年的游历后，他更推崇师法自然的真谛，他画土地里鲜活的生命，知了、蜘蛛、蜜蜂、竹耙、箩筐皆可入画，与传统文人画家赏花折枝的情趣不尽相同，平淡天真之趣吹拂而至。他始终接壤着最鲜活的乡土记忆和对祖国大地最深沉的爱。“河山破碎日，他悲愤地写，‘灯下再三挥泪看，中华无此整山川’；他悲愤地画螃蟹，嘲讽侵略者横行霸道；他深情地绘寒鸟，鼓励民众身处逆境精神不死”。这就是齐白石，对家国，爱意绵绵绕指柔；对寇仇，铮铮铁骨百炼钢。

美术经典是中华历史的浓缩。纪录片《美术里的中国》聚焦中国近现代经典美术作品，深入提炼作品中的文化标识、审美价值、时代意义，以最前沿的数字技术助力艺术表达，向世界彰显中华民族的文化之美、艺术之美，见证中华民族伟大复兴壮阔征程中的时代之变、中国之进。

《美术里的中国》首批12集节目将在总台***综合频道（***-1）22:30档首播，***频、***网等新媒体平台同步播出。今晚，让我们相约《美术里的中国》第2集！

文 | 佟林霖

懒熊体育从多个信源得到消息，NBA已经与腾讯达成续约协议并在今天完成了合同签署，新周期（2020-2025）数字媒体版权将继续留在腾讯，合约金额预计5年15亿美元，差不多是上个五年周期的三倍。

双方的续约谈判从去年就已经开始，不过在今年3月底的*谈判期结束前并未达成一致。随后阿里加入战局，两家分别和NBA就是否*、合作方式等进行了数轮谈判，最后都明确要求*。

据懒熊体育了解，NBA中国在上周将两家方案上报给了NBA总部，双方的报价没有太大差别，都拿出了志在必得的诚意，而且双方的“老大” 刘炽平和蔡崇信都投入了相当大的精力。NBA总部还为此召开了专门会议，不过没有当即做出决定。经过几天思考，NBA总裁亚当·萧华最终选择了腾讯。

在这次续约前，上一个周期的NBA新媒体*版权掌握在腾讯手中。腾讯在2015年初以5亿美元拿到2015-2020赛季NBA数字媒体独播权，一年多以后又以2亿元人民币的总价买断2016-2020赛季的联盟通权益，最终在合作的后4年里，拥有NBA赛季全部1230场常规赛和全部季后赛的数字媒体转播权。

2018年末，NBA中国先后公布了与字节跳动、咪咕的合作。两笔合作均为期一年半，即与腾讯现行NBA周期吻合。

其中，今日头条、抖音、西瓜视频获得NBA短视频权益，咪咕则获得中国大陆地区NBA短视频以及港澳地区部分直播权。

至此，在中国大陆，除了腾讯占据*直播权、短视频以及联盟通，拥有NBA数字媒体内容权益的平台还包括微博、今日头条、咪咕这几家短视频权益持有者。在电视层面，***等电视台依然拥有直播权，百视通拥有IPTV的比赛直播权。此外，阿里系天猫也签了NBA短视频权益。

包括腾讯、微博、头条系、百视通在内的数字媒体播出平台，与NBA中国的合同周期均签到2019-20赛季结束。截至2019年3月底，腾讯与NBA中国都处于续约*谈判期。

在这期间，中国移动旗下咪咕和阿里系优酷也在不断与NBA中国就短视频权益的合作事宜展开接触。

懒熊体育此前获悉，在续约谈判之中，腾讯希望能在下个版权周期中获得真正意义上的数字媒体全*版权。这里说的数字媒体全*版权，是指在PC、移动端、社交媒体、OTT、移动新闻聚合平台等所有数字媒体平台上，只存在腾讯系一家合作伙伴。腾讯表达这份诉求的逻辑，自然是希望聚拢全部NBA视频资源，避免任何分流的情况出现，获得更多流量，并在此基础上，尽可能做大付费会员的收入规模。

目前的一个小悬念是，NBA最终能说服腾讯放弃短视频、联盟通和IPTV的直播权益等，为了传播*化以及拓展合作面，联盟肯定不希望任何一家拥有全部版权，那样会导致百视通、微博、今日头条、抖音、B站等渠道被限制，这跟NBA在全球拓展用户边界的整体策略不符。据懒熊体育得到的信息，如果腾讯放弃这一部分权益，整体版权包的价格可能下降到12-13亿美元左右。

坚持“绝不分销”还与NBA赛事本身的商机相关，那就是NBA属于北美，在播出时间上主要占据上午时段——在吸引中国观众方面有着得天独厚的优势，极有利于抓取更高的收视率，这给了平台广告招商提供了极大的利好。

而在谈判过程中，竞争对手阿里的想法也与此类似。

相比于已经经营了多年NBA版权的腾讯，阿里的主要竞争点在于，其旗下数据驱动的流量变现生意：无论是淘宝、天猫*推送消费者偏好的商品或内容，驱动流量转化为消费者，还是推出“88 会员”激励用户在阿里体系内消费、娱乐、分享购物体验，提高用户粘性和复购率。此外，通过优酷、UC 浏览器、微博等方式也成功渗透到用户娱乐社交时间中，全方位触达潜在消费人群，并依托大数据*营销，有效增加了电商流量入口。

经过20年发展后，中国的互联网人口红利基本见顶，移动互联网用户增长越发减速，产品拉新难度不断提高，争夺用户注意力、深耕存量用户、提升用户使用时长成为了各家争夺的焦点。在阿里现有的流量体系中，体育是其弱点，同时也是其潜在的用户增长点。因此，作为体育领域线上流量*入口的NBA，自然对其有着巨大的吸引力。

阿里去年已经在这方面尝到了甜头。他们在世界杯开幕前三天才搞定新媒体版权，据懒熊体育了解，虽然版权花了16亿人民币，但最终收获了2000万左右的新用户。

不过，相比于阿里的电商逻辑，腾讯在过去几年内对NBA内容的成功运营，以及其篮球资源的掌控程度，用户的积累和认可度，都是其重要的优势所在。

在腾讯的现成优势上，随着腾讯视频近几年的快速崛起，让腾讯积累了足够的CDN带宽，可以支撑数百万人在腾讯平台上同时使用高清、蓝光画质观看体育赛事直播，而不至于出现画质不清晰、流媒体卡顿现象。

大流量入口同样关键。相比影视综艺，体育在中国依然只能算是一个小众的消费领域。因此，对于一个平台来说，除了20%的核心体育用户外，是否拥有另外80%的大量泛体育用户，同样事关成败。

在这一点上，腾讯较之此前的所有竞争对手都有巨大优势。除了腾讯视频、腾讯新闻两大用户平台外，腾讯还有微信、QQ浏览器、QQ、手机QQ，以及成长中的天天快报等可以参与分发体育内容。

平台本身的媒体采编制作运营能力亦不容低估。

“一项赛事版权的最终运营情况，20%取决于IP本身，另外80%取决于运营平台的大小和运营能力。除了奥运会、世界杯这样的大项目，其它的赛事要想经过这个要塞，得寻找一个合作伙伴，那腾讯在这儿等你。”腾讯网副总编辑、腾讯体育运营总经理赵国臣在2017年接受懒熊体育专访时表示。

腾讯网副总编辑、腾讯体育运营总经理赵国臣。

据赵国臣的介绍，截至2017年末，腾讯体育有员工大约350人，整体采编团队比他从总编室调到体育业务之前增长了50%。其中，图文方面的采编人员规模大约为70-80人，NBA项目投入超过150人；演播室方面，目前在希格玛大厦有5个演播室，酒仙桥有6个演播室，未来还会建大约4个，以满足大量比赛同时并发进行带来对演播室资源的高峰需求；腾讯上个赛季播了一千多场NBA，绝大多数比赛都配有解说，只有十几场无解说“裸奔”出去。

不过，由于新一商业周期，版权价格上涨到了前所未有的5年15亿美元，也就是年均价3亿美元，这一成本压力对于腾讯的变现能力来说是一个巨大的挑战。

此前据赵国臣透露，腾讯体育的NBA项目在2016年拿下4个赛季的NBA League Pass版权后，版权成本有递增，但2016和2017赛季都在毛利上基本达到了盈亏持平（版权+运营硬成本）。其中，第一个赛季会员收入占比百分之十几，第二个赛季为20%左右。

尽管腾讯官方一直没有公布付费用户的具体数据，但从整个赛季的用户关注度及腾讯本身的用户量来考虑，这个数字不会差，坚持获得真正意义上的数字媒体全*版权，应该是腾讯内部对数据比较满意的一个侧面说明。

过去这几年时间里，无论是在包括内容生产、媒体制作、会员服务、新技术投入使用在内的版权运营，还是通过线下线上娱乐+体育跨界的方式推广篮球运动方面，抑或是项目在2B和2C两端的商业化方面，腾讯都取得了令业内外称赞的成就。

从会员付费的角度来看，过去的几个赛季，腾讯体育推出了自己的付费转播体系，设计了1个月30元、3个月88元和12个月298元这三种方案，非会员可*包括全明星、东西部决赛和总决赛在内的赛事，每天可以通过腾讯体育至少收看一场免费直播，而付费用户可享受到*比赛、蓝光画质等会员专属内容。

然而，在新一周期版权费用激增的情况下，现有的会员付费体系显然无法满足腾讯对收入的需求，开拓更大的会员市场，甚至提高会员价格，恐怕也都是未来势在必行的举措。

不过，拿下下一个周期的*权益之后，腾讯的付费直播方案还有了更多可能，如为中国勇士球迷推出球队专属包，目标用户更*，营销也更具方向性。

NBA选择腾讯，对中国体育产业还会有多米诺式的影响。据懒熊体育消息，阿里近期和苏宁PP体育的整合谈判陷入僵局，此番失去NBA之后，不排除阿里加速谈判和整合的节奏。

众所周知，NBA作为世界篮球联赛最为*的赛事，是全世界最为关注的一项体育赛事之一，而NBA作为商业联盟，每年以数亿万计的版权播放费用为NBA创造了巨大价值。

大家也都知道，腾讯体育是目前国内NBA数字媒体版权的*拥有者。在2015年，腾讯以5年5亿美元（约31亿人民币）买下NBA*数字媒体转播权，随后又以2亿元买下2016-2020赛季的联盟通权益。一时间也引起了轩然大波，不少专家并不看好这笔生意。但是通过运营，显然当初的每年1亿美元版权费显得非常合适。目前腾讯体育直播NBA夏季联赛、季前赛、常规赛、季后赛、各种发布会、选秀大会、抽签大会等。可以说没有浪费任何获得利益机会。 而眼看5年期的时间也要到了。在这个间口，阿里巴巴也插入了进来，他们也想争夺NBA*版权的播放，一时间腾讯与阿里之争又再次拉开了。

而就在今天，NBA的版权归属已经有了结果。根据报道，NBA已经与腾讯达成续约协议，并在今天完成签约。腾讯拿到2020-2025年的数字媒体版权，合同金额预计为5年15亿美元，相比上一个5年合同暴涨了3倍。那折合人民币就是在103亿左右，超过了100亿，不得不说腾讯是真的有钱。

NBA网络*直播，腾讯与阿里之战！

而据报道，阿里曾一度加入战局与腾讯竞争，还NBA管理层经历了数轮谈判，腾讯与阿里都想要*的合作。然而两家的报价相差不大，最终由NBA总裁亚当-肖华拍板了，他最终选择了腾讯。

很显然，腾讯与NBA已经合作了接近5年了，依然熟悉度各方面都很了解，而且也都认识了，而当价格差不多的情况下，自然会选择腾讯。而花了103亿人民币，腾讯未来的广告费压力怕是不得了。当然，腾讯敢这么做，就说明他们对未来NBA在中国的一个影响，包括在这5年时间内，他们有信心收回成本且盈利。

随着NBA球员进入5000万时代，转播费也是水涨船高，5年15亿比上次整整增加了3倍，虽然我们不知道腾讯内部的盈利，但是既然腾讯敢再次接手，证明腾讯还是有能力继续赚钱，下面我们来分析下腾讯有什么途径赚钱：

第一：会员比赛

腾讯开启了会员看球模式，去广告，有上帝视角，回看，超清和蓝光版本，各种优惠条件吸引着球迷开通会员来看比赛，而且目前的会员还有针对一支球队的和全部比赛通看的，可以说是满足了各种需求的球迷，虽然每月要花费几十块钱，但是能够更加完美的欣赏到NBA比赛，有的球迷们还是非常愿意开通的。

另外流量也有收入。我们经常通过一些免费的网站观看游戏, 因为我们是免费的, 但对于这个网站的人来说, 不是免费的, 腾讯支付购买版权, 不会不知道这些网站的存在, 但当你看的时候, 他也有相应的收入, 但这一收入相对较小, 但比没好。毕竟, 我们在网上看到大多数人都都是冷门的, 反正也没人充会员看, 通过外部链接赚钱, 一块钱也是钱。

第二：广告收益

不开通会员腾讯靠什么赚钱呢，当然就是广告了，这是最主要的钱, 其他项目比起这个真的是九牛一毛了。1分钟以上的广告那都是腾讯的收入来源，包括比赛进行中的暂停时刻，各种广告层出不穷（汽车、杰士邦这种男人类型的广告居多），可以给腾讯带来巨大的广告收益。还有各种周边产品，包括球衣、球鞋、篮球等，也是和京东等网络商城合作。可以说球迷都记不清一场比赛，会有多少个品牌的赞助广告和环节。这些收入就让腾讯大赚特赚。说出来你别不信，这么多的收入, 15亿美元真的不多, 基本2-3年就回本了, 其余时间是真正计的数钱到手抽筋！

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这是新时代的产物，也是一笔不菲的收益，比赛过程中，我们在欣赏到女主播带来的青春洋溢，也会支持自己喜欢的球队，腾讯还开通了为主播刷礼物，给主队刷礼物等环节，也能有一笔可喜的收入。

目前NBA已经和腾讯达成续约协议，并在今天签约。腾讯拿到2020-2025年的数字媒体版权，合同金额预计为5年15亿美元，是上一个5年合同的3倍！相信腾讯越来越成熟的运营，会让未来再大赚一笔。

在腾讯8亿社交用户的数量基础上，将通过跟踪用户的购买行为、社交偏好、支付习惯等进行场景细分，为品牌带来更为清晰、客观的用户画像，助力智能、*的品牌投放，实现从大众覆盖向个性化触达的转变。大家觉得腾讯在未来5年时间能回本么？这15亿美元花的值么？

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