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俄罗斯世界杯来了，这不仅是各国家队的赛场，也是各大品牌商的营销战场，世界杯赛事的开启自然拉开了品牌商们激烈竞争的大幕。其中，耐克、青岛啤酒等三支品牌广告做得尤其出彩，堪称世界杯广告之最。
最宏大
青岛啤酒以地壳运动为主题，拍摄了一支堪称场面最宏大的世界杯广告。
约三亿年前
地球原本是统一的巨大陆地
后来大陆漂移分成七大洲
人类自此各散东西
后来人类约定
每四年相聚一次
在这一天喝啤酒踢足球
时光穿梭，2018年俄罗斯
球迷开始了一个伟大的想法
俄罗斯足球健将向全世界踢出足球
球迷们把各大洲拉在了一起
从此
只要欢聚，就没有距离
这三幅广告油画每一幅长达3.6米，在上海徐家汇地铁进行首展，成为地铁站一道靓丽的艺术风景线，引发了无数人驻足观赏，堪称世界杯广告最宏伟的开篇。
*调
在花样百出的世界杯营销中，阿迪达斯应该是*调的那一位了，阿迪将56位在体育界都颇有影响力的明星聚集到一起，为世界杯拍摄品牌广告。
这支以足球为主题的片子，足球明星有博格巴、梅西、萨拉赫、厄齐尔、苏亚雷斯等等，贝克汉姆、齐达内这些已经算是“体育人士”而不是运动员了，NBA 明星有利拉德，网球方面有沃兹尼亚奇，还有抢眼的鹿晗、陈奕迅，最后以 Pharrell Williams 结尾。
最终多达 56 位明星出现在这次广告当中，几乎每秒钟就有一张明星面孔——即便是这样的密度，整个片子节奏也还是相当不错，紧凑不累赘，情节就不用计较了，毕竟主要是图个热闹。
整篇广告看下来让人仿佛身处一个大型派对，观众的视角从一个巨大的竞技场后台引入，跟着充当 MC 的嘻哈歌手 Ferg 探索整个舞台。
这支广告星气十足，满满的“不差钱”感展现了阿迪达斯强大的经济实力。其实，各家体育品牌的世界杯广告风格都差不多，不外乎就是堆球星，但只要堆得好，就能像阿迪这样不仅不让人反感，反而会让人热血沸腾。
最平民
比起56个明星助阵世界杯的阿迪广告，Nike的世界杯宣传平民多了。一周前，作为巴西队赞助商的Nike就发布了一支关于世界杯的广告，由威廉、内马尔、菲利佩·库蒂尼奥、蒂亚戈·席尔瓦等巴西球员主演，把巴西这个“足球王国”人民对足球的热爱表现得淋漓尽致，又让人热血沸腾。
今年的耐克似乎格外喜欢“全民出击，齐心协力”为创意点，这次的世界杯广告《Vai na Brasileiragem》也不例外，也是一支将群众的力量放大，让民众又满满参与感的广告短片。广告中，耐克将“全民足球”的精神与热情通过动作剪辑结合起来，通过直播、游戏、短视频等形式表现巴西民众对于足球的狂热。
视频最后，一名小运动员做了慷慨激昂的演讲，“我们的足球诞生在街道和草地上，我们的足球激发了整个世界。这里是巴西，这件衣服有它的历史意义。”
广告把巴西全国人民以各种各样参与足球运动，参与到世界杯的形式表现出来，表达了巴西人民对足球的*热爱，无论何时何地，只要一个足球，就能让人们的激情燃烧，让人脸上洋溢起发自内心的笑容，同时将耐克的各种产品植入其中而毫无违和感。
中新网7月15日电 FIFA国际足联北京时间15日晚公布了2022卡塔尔世界杯赛程。揭幕战将在2022年11月21日打响，决赛定于12月18日晚进行，全程为期28天。
FIFA国际足联官网
当地时间2022年11月21日13时，卡塔尔世界杯揭幕战将在海湾体育场举行。该球场拥有60000个座位，场地命名和建筑形状灵感来源于海湾当地游牧民族所使用的帐篷。
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小组赛阶段将于当地时间13时、16时、19时和22时四个时间点开球。淘汰赛阶段比赛将于当地时间18时和22时进行。哈里发国际体育场成为12月17日举办三、四名决赛的场地。而决赛将于当地时间次日18时在能容纳80000人的卢塞尔体育场进行。
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卡塔尔世界杯小组赛阶段将持续12天，每天进行4场比赛。这样既保证球队在比赛期间得到充分调整，也让球迷有充裕的时间进行观赛安排。举办地独特的自然优势保证了各场馆之间可以通过陆地交通直接到达，让主办方能够更好的优化赛程安排以确保球迷、球队和媒体人员得到*体验。
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2022年3月国际比赛日后，所有球队出炉后将举行抽签仪式确定最终对阵赛程。抽签结束后，组委会将对各场次开球时间进一步讨论调整的可能性，以提供一个对于各个国家主队球迷在家观赛和卡塔尔现场观赛的球迷都有利的比赛时间。
由于各球场之间距离接近，以及得益于卡塔尔在世界杯期间*的气候，也为主办方进行赛事时间调整提供了多方便利。而球迷也因此有机会在同一天内现场观看多场小组赛。对于有计划前往卡塔尔现场观赛的粉丝来说，酒店预订预计将在2020年底启动。面向公众的售票将通过FIFA网站进行，届时将在适当时候就时间表、阶段、类别和价格等细节进行发布。(完)
中国品牌世界杯广告费用高达53亿元
市场研究公司Zenith的调查显示，中国品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元（约合人民币53.51亿元）。据调查，2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元。中国品牌的广告投入占近40%。
中国在世界杯期间的广告投入超过所有其他国家。预计，美国公司将投入4亿美元做广告。而俄罗斯在世界杯期间的广告支出费用为6400万美元。几个中国品牌成为2018年世界杯官方赞助商。这些品牌希望以此方式获得特殊优惠，进而降低电视广告成本。市场研究公司Zenith指出，尽管中国队不参赛，但对中国品牌来说，2018世界杯是件盛事。据专家介绍，200个国家的约35亿人将收看比赛。
【阿联酋】航天中心初步筛选出95人组建首支航天员队伍
据阿联酋通讯社报道称，阿联酋穆罕默德•本•拉希德航天中心为组建阿联酋史上首支航天员队伍筛选出95人。据报道，这95人是从4000多名申请者中选拔出来的，其中有20名女性和75名男性，大部分年龄在35岁以下。
今年年底前，由4名主要成员和2名候选成员组成的最终队伍将组建完毕。报道称，除宇宙科学外，他们还应掌握俄语。报道指出，首名阿联酋宇航员将在近几年内出发前往国际空间站，之后其他航天员也将相继进入太空。
【英国】女画家意大利偷游艇被捕在意多次拒付账单
据英国《每日邮报》报道，近日，英国一名叫拉瑞莎•沃森(Larissa Watson) 女画家在意大利旅游时，因涉嫌偷盗一辆价值13万英镑(约合人民币111.5万元)游艇被捕。一名港口工人表示：“当我看到这名画家来到船上准备将游艇驶离港口时，就立马起了疑心。所以我立刻跑到码头，跳上游艇拔下钥匙，然后将这艘游艇给开了回来，并报了警。”
据了解，该女子今年50岁，来自英国坎特伯雷市，是一家时尚品牌和纺织品设计公司的创意总监，同时也是一名小有名气的艺术家，在美国、日本、美国等地办过画展。她2018年2月来到意大利，前后有过多次不当行径，如吃饭不付账，住旅馆不付钱，拒付美容费等等。正是因为她的这些行为，她被当地媒体称为“菲诺港强盗”。
【俄罗斯】普京承认没有足够的时间与外孙们相处
据俄罗斯卫星通讯社报道，俄罗斯总统普京在与民众直接连线节目结束后与
\"我必须忏悔，当然我没有足够的时间。这个向来就是个难题，时间不够，我的时间组织的不好。我明白这一点，但是我希望有更多的时间与外孙们相处。\"普京说。
在解答
【美国】送趟披萨成非法移民？纽约小伙送餐到军事基地被捕
据海外网报道，来自厄瓜多尔的移民维拉维森西奥（Pablo Villavicencio）进入位于美国布鲁克林的汉密尔顿堡军事基地送披萨时，因只有纽约市身份证被告发至移民执法机构，随后遭到逮捕。
按照国防部对于所有访客的标准做法，该基地人员检查了维拉维森西奥的资料，发现其中包含移民和海关执法局的逮捕令，维拉维森西奥自2010年就是美国移民与海关执法局认为的“外逃犯罪分子”，随即将他转交给移民和海关执法局。
维拉维森西奥表示：“我只是将食物送到军事基地就被捕了。我以前去过那里，还经常在内部穿行，都没出过什么问题。”纽约市议员布兰南（Justin Brannan）说：“我们仍在了解究竟发生了什么事。维拉维森西奥过去也向那个基地送外卖，都没有遇到过麻烦。他过去也一直使用纽约市身份证进入那个基地。”布兰南说，维拉维森西奥的妻子奇卡（Sandra Chica）称他被关押在新泽西的移民和海关执法局，面临被驱逐出境的命运。
世界杯“三大洗脑广告”到底怎么样？
前几天写了一篇文章《好广告和恶俗广告只有一线之隔》，觉得还不过瘾，因为都是一些很久之前的传统广告。今天我们来看看世界杯这几个洗脑广告吧。从舆论来看，没有几个赞成的，基本是一片的批评之声。
世界杯***5大三洗脑广告！
1、马蜂窝：旅游之前，为什么要上马蜂窝？为什么要上马蜂窝？为什么要上马蜂窝？
2、boss直聘：找工作！直接！跟老板谈！升！职！加！薪！升！职！加！薪！
3、知乎：你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?
这届世界杯意想不到的事情太多了，太多冷门，太多争议，那些du球的估计很多都站到天台上了，就连世界杯的广告也很low。
先说一下蒙牛，“我不是天生强大，我是天生要强”这广告不算洗脑，有人说很正能量，我看到的却是梅西要死不活的样子，广告也神预言射失点球，基本成了一大笑话，被段子手和设计师们严重恶搞！梅西被封为：蒙牛首席要强官。
恶搞段子
papi酱出任百度“首席内容官”。
首席内容官（CCO， Chief Content Officer）也叫内容总监，是近年来出现在不少互联网公司，尤其是视频、音乐网站的职位。
马东，爱奇艺首席内容官（已于2015年离职）；
朱向阳，优酷土豆首席内容官；
刘建宏，乐视体育首席内容官（已于今年年初离职）；
何炅，阿里音乐首席内容官
……
周杰伦，某电商“首席惊喜官”
易烊千玺与王俊凯，某手机助手“首席创意官”
Angelababy，某手机“首席颜值官”
杨阳，某洗发水品牌“首席柔顺官”
哈哈[捂脸][捂脸]
最厉害的来了…
梅西：蒙牛首席要强官！
（全剧终）······
大师的广告观
广告的作用是促进销售。广告大师奥格威说：做广告就是为了销售产品，否则就不是做广告。
大师的意思是说，广告并不完全是为了艺术、好看、逗乐和取悦观众。
记住，广告是为了销售产品。但是，奥格威也说过：千万不要做那些不想让你家人看到的广告。就是说，除了促销产品之外，广告也要具备一些艺术和人文关怀。其实，很多恶俗广告，跟经典好广告只有一线之隔。
广告的一些基本原则
广告的四个基本问题：
1、这是什么？
2、我为什么现在需要它？
3、它有何与众不同之处？
4、还有谁觉得它不错？
难点：广告一次只能解答一个问题。
四种广告：
1、介绍新产品的广告
2、鼓励试用或短期提高销量的广告
3、提醒消费者某种产品或服务为何与众不同的广告
4、让消费者知道某个公司崇尚的价值观与其相同的广告
互联网广告的法则
互联网*营销，要做到：“急功”，“近利”。
急功：快速建立品牌，品牌IP化，产品场景化，品牌从结果变成过程，有了一套新的落地方法。
近利：快速的形成流量，转化和裂变，有效果。
从存量到增量，再到更大的增量。
互联网好广告语的标准是什么？
什么广告语才是好的广告语？
1、诠释品牌定位和核心价值
2、简单明了，朗朗上口
3、很强的打动力
4、号召用户购买！
叶大师解读他自己在***做的马蜂窝和知乎广告。
叶大师说，要在世界杯热点集中引爆，要冲突，要重复！他说，花了1个多亿，总要赚回10个亿！
还是大传播，中心化，无区隔的思维，还是20年前的广告思维。落伍了，大师。
马蜂窝
这个广告就是典型的灌输，通过不断重复，让受众在10几秒时间记住旅游之前要下载马蜂窝。如果你要去旅游，可能回去看看网站，或者下载马蜂窝。
整体的策略就是让目标客户记住，下载马蜂窝，高密度轰炸之后，应该会有转化，据说世界杯***广告1个多亿，如果没有转化，那还不得去shi啊。
这个时候恐怕就是大师说的，厌恶了也好，能记住。
这不就是脑白金的套路吗。
但这个广告的洞察在哪里？如果这么简单的去做广告，“羊羊羊”就可以了。
希望后续还能讲清楚这个广告的逻辑和策略吧，如社交分享，而不是旅游之前看一下，但毕竟高密度投放，已经看不见任何的策略个方法了，乱拳打死老师傅嘛。
BOSS直聘
这个被誉为打鸡血，传销分子广告，是目前世界杯期间最为观众诟病的。
该广告目标是吸引吸引用户注册还是吸引企业主购买服务？我想那些群情激愤，面目狰狞的人，哪里是在找工作，是在讨薪还差不多，估计连自己也不想看到自己吧，至于那些花钱招聘的企业，打死也不想招聘这样的员工。
广告也被记住了，太遭人恨，已经是失策了，恶心已经差不多了，至少不能让人恨吧。
知乎
这个广告是叶大师说的那样吗？我认为不是，大师的洞察有误，对知乎的核心用户不够了解。
知乎的洞察和马蜂窝的洞察，冲突都错误，你只是看到，不是洞察。知乎是知道？*不是，是更专业！
知道有什么用，要洞察，要见所未见，要知道内幕和深度，这才是知乎。
互联网营销，传统的广告平台和策略确实有些过时。很多广告不是最开始的知名度，而是*的知名度和开始的美誉度，但似乎都没抓住。
但，之前的传统广告，或者有些恶俗广告，在沟通和说动消费者或者购买者是非常不错的。
互联网时代怎么做好品牌营销？怎么找到引爆消费的那句话，怎么快速成为流行语，洗脑是一种，病毒传播，口碑和二次传播才是核心。
观点：深知*营销 创始人 CEO 蒋军
《3天玩转互联网*营销》精品班7月20--22日开班，报名请私信。
2018，深知*营销推出客户战略合作、深度服务计划，我们将在全国甄选5家优质客户（符合基本要求的企业），用一年时间实现1个亿的销售，2年时间对接资本，3年左右实现准IPO，深知负责全程整体策划、互联网商业模式设计，营销运营和资源导入，快速落地和达成业绩目标。
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