咪咕世界杯(梅西不尊重中国人)

本文目录一览：

• 1、咪咕世界杯

• 2、梅西不尊重中国人

• 3、咪咕世界杯版权

• 4、咪咕世界杯畅享会员包月0元是什么

5月22日晚，咪咕官方微博宣布：中国移动咪咕公司正式成为2018***世界杯新媒体指定官方合作伙伴，坐实了此前中国移动获得世界杯版权的江湖传闻，也开启了今年世界杯***的分销潮。

其官宣消息中写道：中国移动咪咕公司正式成为2018***世界杯新媒体指定官方合作伙伴，***世界杯的全部64场1080P高清直播尽在咪咕视频！这也意味着，咪咕获得了世界杯全场次的新媒体权益。

去年11月***敲定享有2018年至2022年周期世界杯版权之后，外界的声音一度认为，***将不会分销世界杯的新媒体权益，而是仅仅放在自家平台上进行转播。但随着世界杯的临近，***即将开始分销的消息也不胫而走，其中，呼声*的，是体育领域里动作并不多的中国*运营商之一的中国移动。

消息传出之后，曾一度引起广泛质疑，大家都在关注的是，如果消息属实，移动将会获得哪些权益的分销，又将放在哪个平台上播出。随着咪咕的官宣，最终的播放平台也水落石出，而以目前移动的平台构架来看，他们将很有可能基于移动手机端和OTT端的互联网电视进行转播。

目前我们并不知道，移动咪咕取得的是否是*的新媒体版权，其官宣之中并未强调“*”二字，这意味着一直期待世界杯版权分销闸门开启的PP体育和腾讯体育依然有机会获得权益，但即便如此，从搭建团队、招商、完成高质量报道，留给其他几家新媒体平台的时间也不算太多了。

事实上，运营商获得版权，在欧美各国并不罕见。例如美国的Sprint、AT&T、Comcast三大运营商，都曾拿下过四大联盟的体育版权。例如Sprint Nextel在2011年曾与NBA签署4年价值2.5亿美元的赞助协议，一时间创下记录。而生态圈还深度报道过，英国的BT体育也拿下多项体育版权，还曾在2015年以8.97亿英镑的高价与欧足联达成协议，获得了之后3个赛季欧冠及欧联的英国地区直播权。

而我们熟知的OTT技术，其全称是“Over the top”，正是有着通过互联网“越过运营商”，向用户提供服务之意。只不过，由于在中国运营商长期并未参与到版权大战中，因此我们很多时候并不强调OTT的权益，而更多的把目光聚焦在“新媒体”权益之中。但随着这次中国移动的杀出，中国体育版权市场也呈现出了全新的面貌。

毕竟，虽然如今流量的价格越来越低，但这并不意味着运营商的用户流失了，移动、电信、联通各自都有2亿以上的用户，其中，2018年3月中国移动的4G用户就达到了6.7亿，有线宽带用户总数达到1.2亿，而且还呈现出增加的趋势。对于这样基数的用户群体而言，尝试体育版权这一变现思路，无疑是合情合理的。而对于体育新媒体公司而言高昂的版权价格，对于中国移动来说，无疑也是可以接受的。

回想世界杯版权之路，从1978年起，***就是球迷观看世界杯的重要途径，但近年随着互联网及移动互联网的普及，新媒体版权的归属问题也得到了广泛的关注。

在2010年世界杯之前，***一直是大陆观众观看体育大赛最主要的渠道，2010年起，新媒体时代大门打开，***也与时俱进的进行了分销。据了解，当时***能从每家身上收获3000万美元至5000万美元的版权费用，让***一届世界杯版权获利5亿。

经历了10世界杯和12欧洲杯的蜜月期之后，2014年世界杯，***在广告招商时意外发现，自家的广告没有那么吃香了。当“分销+广告”的总收入不如“独播+广告”，***自然会采取行动。于是，2014年世界杯***没有再分销转播权，只象征性的分销了集锦点播权，将版权大头攥在了自家手上。据了解，当时的广告收入超过15亿元人民币。

***旗下的***影音曾独占2014年欧洲杯新媒体版权，但遭到了不少吐槽

随着2014年10月“46号文”的颁布，体育产业日益火热，2015年的亚洲杯上，各路新媒体拿到分销的版权之后大显神通，派出了阵容不输当年***的报道团，形成了百家齐放“逼宫”***的局面。

不过，***没有坐视大赛转播进入新媒体时代，“秦王”决定——不给“荆轲”送刀了！2016年欧洲杯，转播的口袋进一步收缩，不仅没有进行版权分销，甚至连集锦的权限都没有放出，还发布了一份公告声明，打击任何形式的盗播侵权行为，当时的数字是，***在这届欧洲杯入账超10亿。

▼***的那份公告声明

于是，没有版权的新媒体开始了“泛娱乐+短平快”的尝试，无论是乐视体育、新浪体育等转播平台，还是香蕉体育、唯喔fanTV等创业团队，都把目光聚焦在了泛娱乐综艺节目的打造上。

回想2016里约奥运会，***的分销声明直到开赛前两周多的时间才展开，想必此时***平台的广告招商已经基本就位。即便开售如此之晚，还只是非*权益、延播半小时的***信号，仍然有新媒体公司重金入局，可见4年一度的体育头部资源——世界杯版权之珍贵。

无论如何，随着2018年世界杯***分销潮的开启，对于普通球迷而言都是一件幸事，大家将会获得更多的世界杯观赛选择，一旦***的新媒体转播技术未能达到如今日益增长的观赛要求，咪咕将获得一个一战成名，迅速跑马圈地抢占体育市场的机会。而如果他们为首的运营商抢滩登陆成功，中国体育版权的格局也将会得到改写。

2010年巴萨中国行，梅西全程黑脸不吊粉丝不签名（表现出很不耐烦）、在正式场合穿拖鞋短裤（明明不尊重人，梅吹还说是洒脱真能扳）不仅如此在发布会现场还趴着睡觉（梅吹说累），*再累，但是也要分什么场合吧。在发布会正式的活动场合，面对中国这么多热爱你的粉丝面前，应该保持最基本的尊重吧。 中国受灾一分不捐，日本海啸捐款并称与足球无关！来吧，梅吹儿子们，都来替你们的梅爹来洗白吧……

体育大生意第1446期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

本文

▼咪咕官方微博宣布获得世界杯新媒体版权据体育大生意*获悉，此次交易金额为近10亿人民币，除了获得世界杯新媒体版权之外，中国移动还享有在***投放广告的权益。虽然这份“官宣”中并没有“*”二字，但根据相关人士消息，目前有实力参与版权竞争的新媒体巨头PP体育、腾讯体育还在与***方面谈判，不排除以其他形式与***展开合作。

此外，北、上、广三家地方电视台也将直播***世界杯全部比赛，大部分场次都会使用***制作信号，并露出***台标。而这三家地方电视台还享有十几场自己独立解说、制作的权益。

2016年3月，国家新闻出版广电总局颁布了《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》，***享有奥运会、亚运会和世界杯的*购买权，并规定“中央电视台在保证*观众覆盖面的原则下，应就其他电台电视台的需要，通过协商转让特定区域内的转播权，确保重大国际体育赛事在中国境内的播出覆盖”。

▼***从1978年开始直播世界杯，目前已经40年

但事实上，拥有世界杯版权40年之久的***，也在近几年将世界杯转播权渐渐收紧。从电视转播权来看，***是在世界杯开幕前，将版权分销给各地方电视台，每场标价十万到上百万。前面几届世界杯***向地方台全部开放转播权、到中期仅开放小组赛转播权，再到巴西世界杯接近独播（仅北京台直播揭幕战）。

2010年新媒体时代开端，***选择了版权分销，并从每家网站身上都赚取数千万的版权费。但到了2014年巴西世界杯，新媒体的强势崛起让***的广告商受到冲击。所以即使彼时新媒体版权费已经高达5000万美元，***仍然只是选择将点播回看权以1500万人民币的价格卖给6家视频网站，并且还滚动着“看世界杯，只在***”的广告语。据统计，***巴西世界杯广告收入超过15亿元人民币，而南非世界杯的这个数字为10亿，涨幅超过50%。

▼2018年“世界杯广告资源”认购结果在2017年年末举行的2018世界杯全媒体广告资源发布会上，中央电视台广告经营管理中心主任任学安发言表示“全媒体版权不分销”。而在次年1月举行的世界杯广告资源认购仪式中，6家企业成为“*合作伙伴”，分别是蒙牛、OPPO、上海通用汽车、长城汽车、小米、优信二手车。10家企业成为“赞助商”，分别是分别是:奔驰、东鹏特饮、蚂蜂窝、链家、夏普、58同城、一汽大众、东风汽车、青岛啤酒、百威啤酒 。

在现场认购环节，标底价28.45亿，现场并未公布客户中标价格，预估实际销售额约32亿，溢价率12%；除此之外，FIFA官方二级赞助商蒙牛和VIVO还选择了FIFA赞助商专享方案A套餐。也就是说，第一批资源整体标底价为35.62亿，总收入约39亿。

▼世界杯转播*合作伙伴*电商互动支持标价3.4亿今年4月，***发布2018年世界杯新媒体广告产品资源，核心产品包括：中央电视台2018年世界杯转播*合作伙伴——*电商互动支持；***网2018年“超级赛事”足球转播合作伙伴；中央电视台2018年世界杯新媒体铂金资源包；中央电视台2018年世界杯新媒体黄金资源包。名额分别为1家、2家、4家和8家，金额则分别为3.4亿元、5500万、2800万和2200万。

从目前的情况来看，***已经不再禁锢于“独播”，而是在世界杯临近时将版权分销。

5月22日晚，咪咕发布微博称中国移动咪咕公司正式成为2018***世界杯新媒体指定官方合作伙伴。而5月23日早，咪咕重新发布公告，“基于中国移动与中央广播电视总台的全面战略合作”一句被删，“同时中央广播电视总台还将通过中国移动家庭视频产品‘魔百和’依法合规地向用户提供64场***世界杯高清内容”则改为“同时，广大用户还可以通过家庭视频产品‘魔百和’收看64场***世界杯赛事高清内容。咪咕公司将全力以赴、依法合规地做好相关运营工作”。

▼咪咕两份公告对比，左边为22日晚公告

2015年和2016年，中国移动先后与中央电视台和中央人民广播电台*合作建设了4G视频直播中心和4G音频直播中心，并参与直播***重大活动和重要体育赛事。而本次的世界杯，就是双方基于4G视频直播中心的深化合作。此外，双方还在共同推进“面向5G、面向4K”计划，为用户提供更优质的直播内容。据悉，中国移动将针对此次世界杯推出多款不限量套餐。

此前有媒体消息，中国移动基于本届世界杯的运营重心为以OTT和IPTV为代表的‘魔百和’大屏端。‘魔百和’是中国移动家庭视频产品，在咪咕前后两份公告中，均未强调‘魔百和’会提供世界杯的“直播内容”，仅以“高清内容”来代替。此外，与第一份公告相比，第二份公告“依法合规”四个字则被提到了醒目的位置。

▼中国移动推出的‘魔百和’

中国移动的这份“小心”也不是没有道理。目前，中国电信、中国联通、中国移动三大运营商中，只有中国移动没有IPTV牌照。由于运营商必须取得此牌照才能合法在各地和播控平台对接，用更简单的方式理解，则是中国移动并不具备大屏“直播”的合法功能。对此中国移动另起炉灶，做起互联网OTT业务，亦就是“魔百和”电视业务。而因为该业务在合规性上与现有的IPTV播控机制存在较大差异，所以中国移动屡次申请IPTV牌照均被退回。

▼中国移动并不拥有IPTV牌照

就目前而言，中国移动并不拥有全国性IPTV业务传输牌照，但是在部分区域拥有传输资质。这种“区域试点”最初是放在了广东地区，广电对接方为南方新媒体，与中国移动合作发展IPTV业务。此外，甘肃移动OTT TV业务也将转向合规IPTV平台。

而此次中国移动获得世界杯新媒体版权，则极有可能加速移动在IPTV上的转化。自此，中国移动、中国联通、中国电信的大屏业务格局将被改写。而国家相关政策、内容业务流程也将被重新梳理。

注：本文所用图片来自网络

用中国移动不限量看高清***世界杯

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咪咕视频任我看标准价18元/月，***世界杯期间(6月1日——7月31日)订购享受5折优惠，即9元/月，8月开始恢复标准价18元/月。

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