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2021欧洲杯在欧洲的12个城市举行。因为疫情原因2021欧洲杯举办的实际上是2020年欧洲杯，是第16届欧洲足球锦标赛。为纪念欧锦赛60年，本届赛事将采无主办国的巡回赛方式在欧洲的12个城市举行，其中半决赛和决赛都将在伦敦的温布利球场举行。
为纪念欧锦赛60年，本届赛事将采无主办国的巡回赛方式在欧洲的 12 个城市举行，其中半决赛和决赛都将在伦敦的温布利球场举行。 2020年欧洲足球锦标赛推迟到2021年夏天举行，但仍然命名为“2020欧洲杯”。
12个城市分别是：英国伦敦——温布利球场，德国慕尼黑——安联球场，意大利罗马——罗马奥林匹克体育场，阿塞拜疆巴库——巴库国家体育场，俄罗斯圣彼得堡——泽尼特球场，罗马尼亚布加勒斯特——布加勒斯特，荷兰阿姆斯特丹——克鲁伊夫竞技场，爱尔兰都柏林——英杰华体育场，西班牙毕尔巴鄂——圣马梅斯体育场，匈牙利布达佩斯——普斯卡什体育场，丹麦哥本哈根——帕肯球场，苏格兰格拉斯哥——汉普顿公园球场
阿迪达斯发布了2020欧洲杯的官方比赛用球Uniforia。这款比赛用球以足球所带来的团结与欢乐命名，寓意明年的欧洲杯将激励整个欧洲团结一致，同时被作为2020欧洲杯新面貌的一部分。
1、欧洲足球锦标赛（European Football Championship），简称“欧锦赛”，也称“欧洲杯”，是一项由欧洲足球协会联盟举办，欧洲足协成员国间参加的*别*足球赛事。1960年举行首届，其后每四年举行一届，已举办15届。
2、赛事创办之初名称为“欧洲国家杯”（European Nations Cup），其后于1968年改名为欧锦赛。该项赛事最初的目的是为了填补两届世界杯之间4年的空白，从而让欧洲各国有更多的比赛机会。
3、为了纪念欧洲杯诞生60周年，2020年欧锦赛决赛阶段将有24支球队于2021年6月11日至7月11日在11个城市进行比赛。
在经历了 历史 上最长的5年的等待后，2020欧洲杯终于到来。
这注定是一届非同寻常的盛会。
为纪念欧足联诞辰60周年，本届欧洲杯， 历史 上第一次不再设单一主办国，而是让包括伦敦、慕尼黑、圣彼得堡、罗马在内10个国家的11座城市共同办赛。
而在绿茵场上，复仇、谢幕、青春风暴、*归来等故事一触即发，悬念也正待一一揭晓答案——
……凡此种种，让人想想都激动不已。
但这届大赛的意义，还远不止于此。
2020年初，突如其来的新冠疫情席卷了全世界，迄今为止，已造成超过1.7亿人确诊、360万人离世。然而在历经接近1年半后，全球疫情（除中国之外）却依然未能得到完全控制。这届欧洲杯，连同接下来的奥运会，若能顺利且安全完赛，无疑将极大地提振全世界人民抗击疫情的信心，也进一步用生动的案例，诠释 体育 为什么拥有改变世界的力量。
除此之外，这还是中国各行各业企业集体出海背景下，领头羊们领衔主演的又一届*足球盛宴。
2016年欧洲杯，海信成为欧足联56年 历史 上第一家来自中国的*赞助商，还有些形单影只。
5年前的俄罗斯世界杯，中国便在*的两级赞助体系中占据了四席（万达、海信、vivo、蒙牛），与美国（VISA、可口可乐、麦当劳、百威）并列为赞助商*输出国。
而本届欧洲杯，中国更一举成为与荷兰并列的*赞助商*输出国——除了海信续约，支付宝、vivo、也相继入列。
2020欧洲杯的商业战场，中国企业当仁不让地成为了*主角。
从青涩到成熟
中国企业赞助国际* 体育 大赛，最早要追溯到17年前。
2004年3月，联想以6500万美元的总价，成为国际奥委会第六期奥林匹克全球合作伙伴（TOP）。作为第一家加入TOP计划的中国企业，联想为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会*提供电脑设备以及资金技术等支持，开启了品牌全球化的征途。
这年的12月，联想以12.5亿美元收购IBM的全球PC业务，真正将业务全球化战略落地。
4年后，在全球瞩目之中，北京呈现了一届“无与伦比”的奥运会。这届盛会上，中国代表团以超强的统治力，勇夺51金21银28铜总共100枚奖牌，创下迄今为止都未能刷新的 历史 *成绩。而作为TOP赞助商的联想，自然也通过奥运会，赢得了世界的目光。
在联想之后，来自中国河北保定的英利能源，先后赞助了2010南非和2014巴西两届世界杯。
体育 产业*资源 历史 悠久、*稀缺，不可替代性强，战略价值高。但 体育 也是一门慢生意，奥运会举办了100多年，世界杯接近90年，欧洲杯走过60年，这些*IP都历久弥香。
因此， 体育 营销的成功，离不开长对*IP的长期持续锁定经营——只有这样，方能提高营销门槛和竞争壁垒，强化品牌与 体育 IP，甚至所属运动项目之间的关联，最终实现品牌、业务乃至企业的发展目标。
然而，早年的中国企业对 体育 营销的认知并不深刻，缺乏长线思维和全局意识，不懂得如何借力 体育 营销，来推动生意的增长和品牌的建设。
北京奥运会结束之后，联想便匆匆告别了国际奥委会TOP计划，无数人为之扼腕叹息。巴西世界杯后，英利没能与国际* 体育 大赛再续前缘，也给中国 体育 营销界留下了深深的遗憾。
从2015年开始，伴随着中国人口红利的逐渐见顶，在本土市场获得领导地位的中国大企业开始将目光投向海外。与此同时，国务院发布46号文的发布，又进一步推动着中国 体育 产业的破土而出。
在出海的过程中，越来越多中国领军企业开始将 体育 作为国际化拓展的有力武器，于是掀起了新一轮的大赛营销热——2016年，海信成为欧足联 历史 上第一家来自中国大陆的*赞助商；2017年，阿里巴巴成为国际奥委会TOP赞助商；2018年俄罗斯世界杯，万达、海信、vivo、蒙牛这四家来自中国大陆的企业跻身前2级赞助商列表；本届欧洲杯，海信、支付宝、vivo等中国企业位列全球赞助商阵容；除此之外，蒙牛也加入到国际奥委会TOP赞助计划之中。
不过，今时不同往日。由于在业务经历了多年的国际化征途，这些头部企业们也意识到 体育 之于欧美发达国家人民是不可或缺的生活方式，借助 体育 开展的营销是品牌国际化的快车道，而成功的 体育 营销，最关键的就是要做时间的朋友。
因此，这一轮中国企业大赛营销，也明显区别于上一轮。
海信可以说是欧洲杯等国际级 体育 赛事品牌营销上，最值得讨论的标本。
首先是，更有耐心、更具持久性。如前文所述，联想赞助奥运会、英利赞助世界杯，均只持续2届。
而海信实现了2016欧洲杯、2018世界杯和2020欧洲杯连续三届大赛的全勤，而且还成为了2022卡塔尔世界杯的全球赞助商；阿里巴巴与国际奥委会的合作长达12年（2017到2028）、支付宝与欧足联签下的国家队赛事全球合作伙伴协议为期8年（2018-2026）；蒙牛与国际奥委会的TOP合约，也达到了10年（2022到2032）。
“从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯，连续赞助全球* 体育 赛事，这在中国企业中前所未有。这种将赞助世界*赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为*品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾少谦表示。
其次是，与业务的结合更紧密。
2006年，海信集团董事长周厚健正式提出“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略，并在当年正式成立国际营销公司，把科龙的冰箱、空调海外业务并入，构建了实力强大的海外销售平台。
而在赞助2016年欧洲杯之前，海信就是中国彩电市场连续13年的第一，出海意味着增量的拓展。
以俄罗斯为例，海信是2002年进入俄罗斯市场的，在十多年时间里一直由经销商来销售海信的产品。在2017年4月，海信正式成为俄罗斯世界杯官方赞助商。3个月后，海信成立俄罗斯分公司。同年12月，海信电视产品进驻当地高端渠道Technopark。2018年1月电视产品成功进入俄罗斯第二大联邦渠道DNS。
与此同时，海信还与Technopark、DNS等渠道达成了海信冰箱、洗衣机、冷柜等产品的合作。
自俄罗斯分公司正式成立到2018年5月，海信电视在俄罗斯的品牌销售量同比增长140.8%，品牌销售额同比增长453.0%。赞助世界杯帮助海信打开了品牌知名度，再结合直销渠道的拓展，海信在俄罗斯市场取得销量的高速增长。这就是 体育 赞助与业务结合的典型代表。
再次，配套的激活计划也更完整。
世界杯、欧洲杯是世界人民的狂欢，通常来说，消费类的企业更容易取得借助 体育 赞助推动生意的增长，但这并不代表着，ToB类的企业不能取得同样的效果，只是需要更完整而周全的计划。
作为光伏能源企业，英利赞助南非和巴西两届世界杯，除了打响一定的知名度之外，相关配套的激活计划并不多，也未能掀起声量。
相比之下，作为曾先后冠名澳网球场、赞助沙尔克04等的 体育 营销老兵，海信在这方面更为熟稔。赞助俄罗斯世界杯后，海信祭出了一系列活动，比如邀请2010年世界杯金球奖得主迭戈·弗兰担任2018世界杯定制产品U7系列ULED电视的首席体验官；邀请“卷福”本尼迪克特•康伯巴奇出任海信电视中国区形象大使。
除此之外，海信还在***投放了大量的广告，在海外的社交媒体等渠道发起了诸多营销活动。所以，海信赞助2018年世界杯取得了成功，继而又继续赞助2020欧洲杯和2022世界杯。
本届欧洲杯，虽然疫情肆虐，仅有少量举办地的球迷能入场，包括中国球迷基本都无缘现场观赛，海信通过自身产品、技术以及相关的活动，让球迷依然可以享受到一届“身临其境”的欧洲杯。
在欧洲杯前，海信发布了欧洲杯60周年定制电视U7*系列——搭载海信自主研发的全新信芯U+超画质芯片，以及增强版百级全阵列动态背光,画面的色彩还原度、亮度、通透度都达到了全新境界。普通液晶电视的色域一般只能达到电影级色域DCI-P3的80%，而海信U7G-Pro则达到97%。而且，海信U7G-Pro的144Hz疾速屏是当前高端电视市场的*水平，解决了画面抖动拖尾的问题，可以说能“看清每一粒进球”。
与此同时，海信电视U7系列集中上线AI 绿茵场、AI看球、多视角看球、画中画看球无扰看球等功能，并针对中国境内的球迷送上价值超1亿的看球熬夜补贴，进而让包括中国在内的全世界数以亿计的球迷享受到“沉浸式观赛体验”，找回等待已久的观赛激情。
改革开放40多年，中国市场经济从无到有，中国的企业从弱小到强大，从本土到海外，出海越来越多，全球化之路越走越坚决。从2004年到今天，中国企业的大赛营销也由青涩走向成熟。
晴雨表
体育 是世界通用语言，足球是全球第一运动。无论在全世界哪个角落，一个小小的足球就能唤起人性中最阳光积极的一面，释放出某种属于全人类的精神共性，让跨语言、跨民族、跨*、跨国家的人际关系迅速破冰。
以欧洲杯为代表的*足球大赛是全世界收视人口最多的节目之一：2016年欧洲杯，全球一共有20亿人通过电视收看比赛——比2012年波兰乌克兰欧洲杯多了1亿人，其中决赛吸引了6亿人观。
正因为如此，一方面，全世界的企业都趋之若鹜，另外一方面，欧洲杯全球合作伙伴的赞助门槛也极高，再加上每个品类都完全排他，能入局者都必须是全世界各行各业最*的领军企业。
不不仅仅是一场豪门盛宴，欧洲杯赞助商阵容也是一张全球区域经济和产业格局变迁的晴雨表。
上世纪80年代到本世纪初，日本长期占据全球第二大经济体的位置。期间，日本消费电子军团统治了全球市场，也让日本成为欧洲杯赞助商的主要来源国之一。
从1992年到2004年的4届世界杯，每一届都至少有三家来自日本的赞助商，其中1992年多达4家，JVC从未缺席。
但随着智能手机、移动互联网时代的来临，日本消费电子产业逐渐衰落，欧洲杯上的日本企业也逐渐减少，2008和2012都分别只剩下2家。2016年欧洲杯前，夏普退出，日本企业从此与欧洲杯绝缘。
经过四十年的改革开放，中国经济高速发展，超越日本成为世界第二大经济体，中国的企业也越来越多地进入世界杯500强名单之中。
随之而来的便是中国企业开始大举进军欧洲杯、世界杯赞助商阵营。2016年，海信成为欧足联56年 历史 上第一家来自中国大陆的全球*赞助商。而到了2020欧洲杯，海信也不再孤独，支付宝、vivo相继入列。
不止是国家或地区的变化，欧洲杯赞助商的赞助企业类别亦在演化。
本世纪以来，新经济产业强势崛起，互联网信息技术渗透到全世界几乎每一个角落，改变了各行各业。因此，我们也清楚地看到，在 汽车 、航空、饮料、家电之后，新经济企业开始密集地赞助大型 体育 赛事。
2017年，阿里巴巴成为国际奥委会 历史 上第一家云计算与电商类别的TOP赞助商；2018年，支付宝签约成为欧足联 历史 上第一家移动支付和数字金融类的全球合作伙伴；除了支付宝，本届欧洲杯还签下了booking.com、takeaway.com和Tik Tok三家新经济企业。
其中，Tik Tok更是代表了欧足联拥抱Z世代的决心，毕竟前者在全球近10亿月活中，绝大部分都是Z世代。海信也将通过U7系列电视，为全世界球迷，尤其是强调观赛体验的Z世代球迷带来*高品质的观赛享受。
各个国家、各行各业的头部企业争先恐后地赞助欧洲杯，这门生意究竟值不值？
值不值？
虽然本届欧洲杯一共有四家来自中国大陆的赞助商，但除了海信，另外三家都是新兵。而他们之所以愿意投入巨资赞助欧洲杯，恰恰也正是因为海信在5年前取得了国际和国内、销售和品牌的全面丰收。
2016年1月14日，欧足联和海信在北京共同宣布：海信将成为2016年欧洲杯的*赞助商。
虽然海信此前曾赞助过澳网、F1红牛车队、纳斯卡赛车比赛、沙尔克04等 体育 IP，但这却是他们第一赞助如此高规格的全球性*比赛，经验缺乏不说，时间也紧迫——宣布之时，距离欧洲杯开幕只有整整5个月的时间。
但就是这样一次仓促的赞助行为，海信却意外地取得了巨大的成功。
赞助2016欧洲杯之前，在法国，海信不仅拓展销售渠道颇为吃力，招聘销售经理，广告打了三五个月，也招不到人，但是赞助欧洲杯后，海信很顺利地走进了Darty这个法国*的渠道商CEO Shultz的办公室，招人也顺利多了。
不仅如此，欧洲杯还直接促使海信在海外知名度的大幅提升——
欧洲杯的成功，也强化了海信 体育 大赛营销的决心。2018年俄罗斯世界杯，海信再次出手，成为世界杯 历史 上第一家来自中国大陆的消费电子品牌。
结果同样是销售和品牌价值提升。在世界杯开赛前一周（6月4日至10日），海信电视在俄罗斯市场销售销售额周环比增长239%。2018年第24周（6月11日至17日）销量达到单周销量*，是第22周的近3倍。
赞助2018俄罗斯世界杯使海信在中国的知名度提高了12％，在全球范围内提高了6％，在英国，法国，加拿大，俄罗斯，西班牙和日本等国家市场均有强劲表现。
有了2018世界杯的“助攻”，2019年，海信电视在全球市场的销量突破了2000万台，海外市场的销量超越国内市场，向朝着全球化企业迈出了关键的一步。
本届欧洲杯，虽然因为防疫要求，只有在布达佩斯举办的场次允许***的现场球迷容量，其他绝大部分举办地的比赛都不会超过5成上座观众，但10国11城市的举办机制，却能让赞助商深入到欧洲各国，尤其是像丹麦、荷兰、匈牙利、阿塞拜疆、罗马尼亚等非欧洲最主要国家，触达当地的目标消费人群，建立品牌与消费者的连接，进而推动知名度和销售额的全面增长。
不光如此，如今的海信，已经不再是5年前那个初登欧洲杯赛场的海信了，不仅对 体育 营销更为轻车熟路、从容不迫——不要需要通过“海信电视，*”来为自己打气了，而且还摆出了一个V字型多品牌雁阵。
以往相比，在权益上，作为2020欧洲杯全球官方合作伙伴，海信旗下的海信、容声、科龙，gorenje、TOSHIBA、Regza等品牌均已获得授权——这是有史以来范围*的一次。
海信*将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定，将大量广告、传播资源贴向渠道进行引流，以声量拉动销量，实现品销合一。
毫无疑问，对海信而言，这又将是一届大获全胜的* 体育 盛会。事实上，在本届欧洲杯开还未开赛，海信便已经开始接连收获喜讯。
“在海外市场，激光电视自2020年6月份以来呈现快速增长态势，截至2020年底累计销量同比增长326%。”6月3日，海信视像 科技 副总裁王伟接受媒体采访时透露，2021年第一季度，海信激光电视再次迎来高速增长，海外销量同比涨幅超9倍，激光电视正在成为海外大屏消费新宠。
其中，海信U7*系列最受热捧。奥维云网数据显示，3月份电视线下零售市场新品零售情况综合排名中，海信U7一个新品系列就有三款产品进入畅销榜前十，海信65U7G更是位居第一，进一步印证出65英寸正在成为真正的潮流尺寸。
而在欧洲杯的主营销战场，海信U7系列同样受到热捧。根据数据统计，今年1-5月，欧洲六国（英法德意西俄）U7及U8系列电视累计sell-in销售量同比增长181%；销售收入同比增长258.0%。
结语
每一次全球性大危机后，人们总是本能地希望快速告别过去、遗忘伤痛，找回对生活的掌控感。
在新冠疫情这场全球性危机带来的长期隔离、活动受限和情绪压抑结束之后，全世界人民如何才能重新找回对生活的掌控感？毫无疑问，欧洲杯这场全世界的狂欢就是*的方式。
尽管经历了毕尔巴鄂和都柏林退出，塞维利亚递补、圣彼得堡增赛等变化，但2020欧洲杯终究还是与全世界人民见面了。
24支球队、51场比赛注定精彩纷呈，10国11城各具风情，欧足联60周年、中国企业Big4“参赛”则为这届赋予了更多的意义。
欧洲杯从来不止是欧洲人的比赛，而是世界人民的节日，如今，更是特殊时期全世界回归正轨的一次有力证明。
欧洲杯回来了，属于全世球的、有序的美好生活，也就回来了。
本届欧洲杯揭幕战将于北京时间6月12日正式开打，首战场地是意大利的罗马奥林匹克球场，对阵双方是意大利和土耳其。本次的欧洲杯恰逢60周年，举办方为了纪念这一特殊的年份，将打破以往由单一国家承包赛事的惯例。改为由欧洲十一个国家的12个城市共同承办，比赛将采取巡回公开赛的形式进行。
他们是：
匈牙利布达佩斯、丹麦哥本哈根、荷兰阿姆斯特丹、爱尔兰都柏林、罗马尼亚布加勒斯特、苏格兰格拉斯哥和西班牙塞维利亚。这些城市承办小组赛和淘汰赛。
意大利罗马、阿塞拜疆巴库、德国慕尼黑、俄罗斯圣彼得堡。这4个城市将承办1/4决赛和三场小组赛。
英国伦敦的温布利大球场将承办两场半决赛和决赛。
一．匈牙利·布达佩斯 普斯卡什竞技场
1.小组赛阶段：
6/16 00:00 F组 匈牙利VS葡萄牙
6/19 21:00 F组 匈牙利VS法国
6/24 03:00 F组 葡萄牙VS法国
2. 淘汰赛阶段：
6/28 00:00 1/8决赛
二．荷兰·阿姆斯特丹 约翰·克鲁伊夫竞技场
1. 小组赛阶段：
6/14 03:00 C组 荷兰VS乌克兰
6/18 03:00 C组 荷兰VS奥地利
6/22 00:00 C组 北马其顿VS荷兰
2. 淘汰赛阶段：
6/27 00:00 1/8决赛
三．意大利·罗马 奥林匹克球场
1.小组赛阶段：
6/12 03:00 A组 土耳其VS意大利
6/17 03:00 A组 意大利VS瑞士
6/21 00:00 A组 意大利VS威尔士
2.淘汰赛阶段：
7/4 03:00 1/4决赛
四．阿塞拜疆·巴库 奥林匹克 体育 场
1.小组赛阶段：
6/12 21:00 A组 威尔士VS瑞士
6/17 00:00 A组 土耳其VS威尔士
6/21 00:00 A组 瑞士VS土耳其
2.淘汰赛阶段：
7/4 00:00 1/4决赛
五．德国·慕尼黑 安联球场
1.小组赛阶段：
6/16 03:00 F组 法国VS德国
6/20 00:00 F组 葡萄牙VS德国
6/24 03:00 F组 德国VS匈牙利
2.淘汰赛阶段：
7/3 03:00 1/4决赛
六．俄罗斯·圣彼得堡 体育 场
1.小组赛阶段：
6/13 03:00 B组 比利时VS俄罗斯
6/15 00:00 E组 波兰VS斯洛伐克
6/16 21:00 B组 芬兰VS俄罗斯
6/18 21:00 E组 瑞典VS斯洛伐克
6/22 03:00 B组 芬兰VS比利时
6/24 00:00 E组 瑞典VS波兰
2.淘汰赛阶段：
7/3 00:00 1/4决赛
七．英国·伦敦 温布利大球场
1.小组赛阶段：
6月13日 21:00 D组 英格兰 vs 克罗地亚
6月19日 03:00 D组 英格兰 vs 苏格兰
6月23日 03:00 D组 捷克 vs 英格兰
2.淘汰赛阶段：
6月27日 03:00 1/8决赛
6月30日 00:00 1/8决赛
7月07日 03:00 半决赛
7月08日 03:00 半决赛
7月12日 03:00 决赛
八．罗马尼亚布加勒斯特
九．丹麦哥本哈根
十．苏格兰格拉斯哥 汉普顿球场
十一．西班牙塞维利亚
十二．爱尔兰都柏林
欧洲杯各组
A组：土耳其、意大利、威尔士、瑞士
B组：丹麦、芬兰、比利时、俄罗斯
C组：荷兰、乌克兰、奥地利、北马其顿
D组：英格兰、克罗地亚、苏格兰、捷克
E组：西班牙、瑞典、波兰、斯洛伐克
F组：匈牙利、葡萄牙、法国、德国
足球是很多人都非常喜欢的一项运动，2021年6月份，欧洲杯小组赛正式的开始了，中国的足球迷们都非常兴奋，一直在熬夜看球。在这次的欧洲杯小组赛中，很多的球员发挥的都非常好，得到了全世界人们的称赞。在所有的球员中，葡萄牙的球员C罗，以29分的成绩高分领衔，成为了得分*的球员。C罗一直是世界足球名将，他的球技基本上可以说是在世界范围内无人能及了。那么关于欧洲杯小组赛*阵容曝光，C罗*分领衔，他的实力如何？以下是我的看法：
一、C罗的实力非常强
C罗作为葡萄牙队的球员，他在各大比赛上都能够带领葡萄牙对取得优胜。而且，C罗以他超高的球技，曾经创下过很多的记录，拿过很多的奖项。比如，他曾经获得了5座金球奖，7次联赛*，5次欧冠*。他*是*的*的足球运动员，是足坛最伟大的超级*之一。
二、C罗值得所有赞美
在这个世界上，C罗可以说是足球界的*，他对于足球的热爱以及他对世界足球所做出的贡献是非常的巨大的。他值得世界上所有的赞美，因为他在自己的专业上做到了*，他真的值得这些赞美。
三、希望C罗能够创造更多的奇迹
C罗自从成为了一名足球运动员，就一直不停的在足球运动场上创造奇迹，如今已经三十六岁的C罗，依旧宝刀未老，还在赛场上拼搏，还在继续的从事足球事业，希望C罗能够创造更多的足球史上的奇迹。
关于欧洲杯小组赛*阵容曝光，C罗*分领衔，他的实力如何？以上是我的看法，你的看法是什么？欢迎留言交流。
2021年欧洲杯赛场，截至北京时间7月8日晨，决赛对阵双方出炉，意大利队与英格兰队会师决赛。英格兰与丹麦这场半决赛对决争议不断，其关键在于加时赛的那个点球判罚，直接决定双方命运。比赛结束之后，足坛诸多名宿发表言论认为不应该判罚点球，包括穆里尼奥、温格等*教头。这次判罚更大的争议在于主裁判不回看VAR，无数球迷为丹麦队喊冤。
英格兰队惊险晋级欧洲杯决赛，赢得实在是很侥幸。英格兰队及其支持者欢庆之余，英格兰媒体绝口不提点球争议；若以往英格兰队多少遭受点委屈，英格兰媒体会吵得天翻地覆。因此，英格兰媒体被质疑双标。联想到之前国际上发生的一些事情，有中国球迷回复：“这不就是*的世界驰名双标”。
站在英格兰媒体的角度而言，这种时候该回避当然要回避，总不能带头去抨击裁判，英格兰队始终是获利的一方，选择性视而不见是足坛惯例。对比55年前英格兰本土世界杯的门线悬案，这次争议更加鲜明，即使英格兰队最终夺冠，总会使得这个*头衔增添争议色彩。当然，英格兰能否夺冠还要问意大利队答不答应，上半区走来的意大利队显得韧劲十足。
综合而言，英格兰队半决赛过关实在是太侥幸，一旦比赛被拖入点球大战，那双方胜负的偶然性将陡增，不管之前英格兰队的场面优势有多大，点球大战只看对射结果。就比如半决赛另外场意西之战，西班牙占据*场面优势，可就是没办法取得更多进球。英格兰*跻身欧洲杯决赛，距离欧洲*还剩最后一关，决赛又在家门口作战，相对占据着一定优势，拥有更好的争冠前景。
欧洲杯决赛将于北京时间7月12日凌晨3点打响，最后大戏即将上演。英格兰队所在下半区遇到的阻力相对更低，但并非缺乏含金量。1/8对决掀翻实力强劲的德国战车，1/4决赛横扫乌克兰晋级；而半决赛的对手丹麦可真不是弱旅，当前的世界排名是第10位。相比于英格兰的晋级之路，意大利队确实要艰难得多，连续过关比利时和西班牙，呈现得更加坚韧。
综合看来，欧洲杯决赛极可能又是一场加时之战，甚至是点球大战。意大利队防守极其顽强，小组赛0丢球，整体丢球率非常低；而英格兰队丢球数更少，仅半决赛丢过1个球，其余比赛是0失球。双方都非常注重防守，决赛难免是沉闷大战，关键看谁的后防有失误出现，或是乌龙君再度抢戏出境。半决赛又现乌龙球，本届欧洲杯的乌龙球已经多达11个，决赛乌龙君进球的概率还真不低。
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